差別化と競争力を高めるための戦略的なプロセスです。
ブランディングとは、企業や商品又はサービスの価値を高め、他社とは違う独自の魅力や立ち位置を確立することを意味します。「時代」「顧客」「社会」「社内」の状況に合わせて、ブランドのあり方（企業のミッションやビジョンをはじめ、コミュニケーション方法など）を考え、長期的に支持される企業イメージを築くことを目的としています。
また、視覚的な要素（ロゴ、カラーパレット、タイポグラフィなど）、コミュニケーションの手段（広告、ウェブサイト、ソーシャルメディアなど）、製品やサービスの提供方法、顧客体験など、さまざまな要素を組み合わせて構築し、表現することで、世の中へ伝えたいブランドイメージを確立・浸透させることが可能になります。
ブランディング活用例
企業ブランディング（Corporate branding）
企業のミッション、ビジョン、バリューを明確にし、それを組織内外に共有することで、企業のイメージや信頼性を高め、競争力を向上させることを目的としています。重要な要素として、ブランド戦略の策定、ブランドアイデンティティの構築、ブランドコミュニケーション、インナーブランディングなどがあります。
商品ブランディング（Product branding）
競争の激しい市場において、商品の差別化をするめにはどうしたらいいのか、まずは、競合商品との違いや商品が顧客に提供する独自の価値を定義し、商品の特徴や利点を明確にすることが重要になってきます。広告、パッケージデザイン、デジタルマーケティング、販促活動などを通じて、商品の魅力や利点を効果的に伝えます。
リブラディング（Rebranding）
企業や製品、サービスなどのブランドを再構築・再定義するプロセスを指します。ブランドのイメージやアイデンティティ、ブランド戦略を変更し、新たな方向性や価値を打ち出すことで、ブランドの活性化を図ります。
ブランディングの進め方
ブランディングの目的や目標を達成するための計画を策定します。企業のビジョンや価値観を明確にし、ブランド戦略に基づいて、企業や商品・サービスがどのような存在でありたいのかを明確にします。
【ミッション】企業の使命、【ビジョン】目指す未来、【バリュー】提供価値【スピリット】大切にしている精神 【スローガン】理念を「合言葉」にしたもの（企業の考えや在り方を、わかりやすく言語化し一言にまとめられたものを言います）
業界内でのポジション、競合他社、強みと弱み、差別化の方向性などを把握する
数あるできることは競合他社の強みと被ることも想定されるので、自社にしかできないたった一つの強みにフォーカスすることで、他との差異化が重要。
現状分析に基づいた戦略を立案する（潜在顧客、見込顧客、新規顧客、既存顧客）
コミュニケーションツールを作成（ロゴ、印刷物、Webサイトなど）
